Создание фирменного стиля
Создание удачного фирменного стиля – довольно сложная и важная задача для каждого развивающегося предприятия или организации. Если погрузится в историю, то можно увидеть, что некоторые элементы фирменного стиля использовались еще в самые древние времена. К примеру, возьмем тавро какого-то известного мастера. Такой знак указывал на подлинность изделия и на самого автора. Покупая ту или иную вещь, человек всегда обращал внимание на этот знак.
В наше же время – эру высокоразвитой рыночной экономики, изготовить высококачественный товар недостаточно, его еще необходимо выделить из перечня конкурирующих продуктов. Вот именно в этот момент и происходит рождения фирменного стиля.
В наши дни наличие собственного фирменного стиля или, проще говоря – бренда, крайне необходимо для каждой развивающейся компании. Чтобы убедиться в важности вопроса, можно просто вспомнить о мировых известных брендах: Marlboro, BMW, Coca Cola, Puma, Nike. Таким образом, становится понятно, что фирменный стиль – это отличительный знак фирмы, который представлен на всеобщее обозрение. Результатом профессионально разработанного фирменного стиля является успешное положение на рынке абсолютно любого товара или услуги, даже в самых жестких условиях конкуренции. Помимо всего этого фирменный стиль способствует образованию уникального имиджа товара или фирмы.
Для того чтобы досконально понять преимущества и необходимость фирменного стиля, необходимо понять саму его суть. Первый и, пожалуй, самый главный момент в создании фирменного стиля - креативность идеи. Вся суть заключается в том, чтобы сделать его легко и быстро запоминающимся. Чаще всего дизайнеры прибегают к созданию картинки-логотипа, нежели просто текста, поскольку изображение откладывается в памяти намного лучше. Также важно чтобы логотип был легко масштабируемым.
К основным компонентам фирменного стиля можно отнести следующие позиции. Первое - это товарный знак, который представляет собой собственно название фирмы, выполненное в эксклюзивной манере. Вторая составляющая фирменного стиля – это условное обозначение продукта определенными фирменными цветами, шрифтами и слоганом. Кроме логотипа в состав фирменного стиля входит фирменный блок, содержащий запоминающийся слоган и логотип.
Сам процесс создания фирменного стиля можно описать в двух словах, однако, на самом деле, это долгая и содержательная работа, которой должны заниматься исключительно профессионалы. Все начинается с создания креативной идеи и разработки эскизов и слогана. После этих этапов идет тестирование стиля. В случае, если все требования отвечают пожеланиям и требованиям клиента, организовывается презентация фирменного стиля, и уже только после этого он получает право на существование.
