Что представляет собой Landing Page Landing Page – это особая интернет-страница, которую создают для того, чтобы увеличить конверсию основного сайта: покупку товара; заказ услуг; подписку на рассылку. В Рунете в среднем конверсия равна 0,5%. То есть из 1000 человек только пять совершает нужное владельцу сайта действие. Для интернет-магазинов она составляет максимум 3%, и это притом, что они являются самым обширным коммерческим типом веб-сайтов. Но создание Landing Page способно увеличить этот показатель в 10 раз, то есть при грамотно разработанной посадочной странице конверсия для интернет-магазина может составить 30%. Преимущественные особенности Landing Page Повышение конверсии – не единственная задача Landing Page, ведь есть множество других задач, которые можно решить с помощью лэндинга. Он поможет упростить контроль отдачи от проводимых рекламных кампаний и реализацию маркетинговых целей. При этом окупаемость проекта и рекламы просчитывается тут очень легко, а значит, интернет-бизнес становится более прозрачным и прибыльным. Разработка сайтов Landing Page (посадочных страниц) ведется специалистами разных отраслей интернет-технологий, но главную роль тут играют маркетологи. Именно они знают, какую информацию должен получить пользователь, чтобы совершить нужное действие, а какая информация будет помехой этому. В итоге целевые страницы не содержат ненужных данных, требующих длительного изучения, множества графических блоков и других «лишних» элементов. Секрет успешности лэндинга Есть несколько основных правил лэндинга, соблюдая которые вы получите желаемый результат: простота дизайна; завлекающие заголовки и емкий текстовый контент; конверсионная форма (главный элемент); элементы доверия (кнопки соцсетей со счетчиками нажатий, различные награды, сертификаты и т.д.); ограниченность предложения (акция, скидки до определенного числа – в целом создание ощущения дефицита). Типы Landing Page одностраничники (отдельные целевые страницы); микросайты (веб-сайты, снабженные самой простой навигацией); фан-страницы (страницы, расположенные в соцсетях); отдельные страницы основного сайта (страницы акций, скидок, спецпредложений). Одно из главных условий создания целевых страниц – тесное взаимодействие дизайнера и маркетолога с владельцем сайта, то есть заказчиком услуги лэндинг. Только это позволит сделать отдачу от финансовых и временных вложений максимальной.
