8 способов привлечь внимание ваших читателей. Часть 2

• Иметь аналитику
  Каждый веб-сайт должен иметь аналитику - Google Analytics или нечто подобное; и использовать это аналитическое программное обеспечение для помощи вашей маркетинговой кампании – то есть чтобы определить, какой контент был успешным и какой не был. Учитывайте количество времени, которое читатели тратят на изучение контента и что происходит потом. Разве они немедленно покидают сайт? Используя аналитические данные можно определить, на какие темы читатели лучше реагируют, и это позволит вашей кампании соответствующим образом скорректировать свои действия.


• Будьте в курсе дел
  Сосредоточьте по крайней мере часть вашего контента на текущих событиях и новостях, а не постоянно переделывайте старую информацию. Если читатель наткнулся на такую же или похожую информацию в прошлом, он будет подсознательно ассоциировать контент с более низким качеством и с более низкой стоимостью. Этот момент относится к пункту № 3: старые и устаревшие данные не являются полезными для читателя.


• Сделайте возможность легко поделиться информацией
  Одним из преимуществ высококачественного маркетингового контента является социальный обмен, который он потенциально может вызывать. Наша культура пристрастилась к социальным медиа и обмен информацией считается ценным и информативным. Если читатели чувствуют, что то, что они читают, полезно, то они будут этим делиться. Поэтому убедитесь, что данная опция доступна и легка в применении.
  Многие бесплатные инструменты, позволяющие поделиться информацией, вполне доступны, и они установлены на веб-сайте с помощью простого HTML-кода или плагина. Если хороший контент становится популярным в социальных сетях, то охват аудитории может быть огромным.


• Дизайн сайта и его оформление должны быть простыми, но понятными
  Сделайте простой макет сайта и дизайн, который позволит легко читать ваш контент. Если веб-сайт слишком перегружен, то читатели растеряются. Избегайте несколько диалоговых окон, окошки с формами для подписки, и переход с сайта в случае закрытия окна - всё это верные шаги к тому, чтобы читатели никогда не вернулись.
  Многие веб-сайты и маркетинговые стратегии по созданию контента предназначены для генерации лидов, но есть правильный способ сделать это и неправильный способ. Прекрасный контент и четкий призыв к действию – вот все, что нужно. Если читатель не заинтересован в переходе, то дополнительные всплывающие окна не изменят его мнения.

Эти восемь советов просты в реализации, и они могут дать неплохой толчок при запуске кампании по созданию контента – а также помочь придерживаться заданного курса.