В этих странах разработка веб-сайтов никогда не проходит без использования, в конечном счете, этого инструмента, позволяющего сделать интернет-бизнес еще более прибыльным и эффективным. Руководство к действию написано очень простым и доступным даже для новичков языком, однако и профессионалы нередко обращаются к нему, чтобы освежить в памяти некоторые моменты. Секрет высокой конверсии: в чем он заключается Улучшение контента и дизайна сайта – две позиции, которые требует одинаково высокого внимания, особенно если главная цель веб-ресурса превратить потенциальных покупателей в реальных. Однако опытные веб-специалисты говорят о том, что хороший контент значит все же немного больше, чем красивый дизайн, поскольку посетители всегда читают то, что написано на страницах сайтов. Чем грамотнее, глубже и понятнее будет изложена информация, тем больше шансов, что посетитель решит сделать покупку именно у вас. Сплит тестирование – самый простой способ проверки контента. С его помощью вы сможете без лишних потерь времени и денег узнать, каким должен быть контент, какие заголовки привлекут внимание посетителей, как сделать правильный выбор других элементов. Сплит тестирование имеет свои собственные нюансы, о которых следует знать. Например, 7 главных элементов, без которых вам не обойтись, если вы решите воспользоваться этим инструментом, начав продвижение веб-сайта: Заголовок – должен привлекать внимание, подталкивать их к продолжению чтения. Нужно будет тестировать не только вариации его написания в смысловом плане, но также не оставить без внимания размер шрифта; Текст призыва к осуществлению того или иного действия, обычно покупки – правильная формулировка позволит еще больше повысить конверсию сайта; Место расположения текста призыва – важный момент, который следует тщательно обдумать. Пробуйте разные варианты: вверху, внизу страницы, справа, слева, посередине… Стиль текста призыва – тут имеется в виду внешний вид текста, его оформление (просто текст, кнопка или активная ссылка), размеры, цвет; Длина и стиль контента. Вам нужно будет решить, как должен выглядеть текст на странице: будет ли он длинным или коротким, сколько подзаголовков стоит сделать, сколько списков, длина абзацев и т.д. Тестируйте различные вариации, чтобы сделать правильный выбор; Картинки. О важности этого элемента пишут и говорят все. Поэтому повторяться не будем, а лишь отметим, что тестировать стоит не только размер и качество изображения, но также их количество на странице; Предложения о скидках, бонусах, акциях – они тоже могут быть протестированы. Полезный совет: перед тестом попробуйте использовать похожие между собой предложения, разбивая их при этом на группы: бесплатная доставка, скидка, бонус. Важно! Рекомендуется сразу составить список всех элементов, которые вы хотите протестировать, а также план процесса, желательно до его начала. Это позволит вам быть уверенным в том, что тест пройдут все важные для вас элементы. Также стоит сразу записать все первоначальные данные, чтобы иметь возможность сравнить их с полученными результатами. Инструменты сплит-тестирования После того, как стратегия тестирования будет разработана, необходимо переключить внимание на тест-инструменты, которые делятся на 2 основных типа: инструменты, направляющие посетителей веб-ресурса на разные его страницы; инструменты, с помощью которых можно отслеживать полученные результаты. Один из лучших инструментов - Google Website Optimizer. Перед работой с ним необходимо ознакомиться с Руководством (https://support.google.com/adwords/answer/6146252?hl=ru&rd=1). Практические советы по сплит-тесту: Тест нужно проводить сразу и постоянно. Тестирование нужно запустить как можно раньше, чтобы сайт был оптимизирован для продаж как можно быстрее. Проводите тест регулярно, в одно и то же время. Равные промежутки времени для тестирования – это очень важно. Поскольку данные момент позволяет избежать больших погрешностей из-за сезонности. Полагайтесь на точные цифры, не поддавайтесь собственному мнению, если результаты ему противоречат. Если вас посетили сомнения, лучше запустить тестирование повторно. Уделяйте тесту достаточно времени. Если остановить его слишком рано или наоборот сильно затянуть, то результаты могут быть неточными. Тестируйте заголовки всех страниц. Следите за тем, чтобы вернувшиеся посетители видели одинаковые варианты – ваш код должен быть установлен верно для показа каждой страницы, что особенно важно, когда выполняется тест выгодных предложений, скидок, бонусов и т.д. В плане того, на ком следует проводить тест, мнения авторитетных источников разделились. С одной стороны, рекомендуется тест проводить только на новых потенциальных клиентах, поскольку при работе с существующими результаты будут неточными из-за предвзятости. С другой стороны – лучше работать с теми, кто уже покупает продукты, поскольку именно их мнение должно быть поставлено во главу угла. И самое главное – последовательность и контроль! Вы желаете видеть точные данные? Вам нужно следить за тщательностью планирования и выполнения теста. В этом случае можно спокойно полагаться на полученные результаты, принимая важные решения!
