10 секунд. Примерно столько есть у бренда, чтобы зацепить внимание человека. По крайней мере такие цифры называют некоторые исследования. Если честно, сегодня десять секунд звучат даже щедро: скорость потребления контента растёт, сигналы мелькают один за другим, и мы давно живём в экономике внимания, где выигрывают те, кто умеет говорить быстро, понятно и по делу. И именно поэтому в 2025 году мы вновь наблюдаем волну ребрендингов. Но интересен не сам факт обновления, а то, какими стали эти обновления. Так что в этом материале мы вспомнили самые яркие кейсы ребрендинга в 2025. И на их примере мы расскажем: Почему бренды перестали «обнуляться» и начали развивать свою историю Как визуальная система помогает бизнесу управлять экосистемой продуктов И какие тенденции 2025 года точно стоит учитывать всем, кто планирует ребрендинг продукта или всей компании. Получилось правда интересно, так что поехали! GF Smith: живо, ярко, красиво GF Smith — бренд, который десятилетиями ассоциировался с премиальной бумагой, традициями и ремеслом. Может, именно поэтому его обновление стало таким неожиданным и громким? В любом случае, в 2025 году компания доказала: даже самая аналоговая категория товаров может выглядеть на уровне современных digital-брендов. Что сделали Логотип изменили до неузнаваемости: он стал мягким, округлым и буквально улыбается. В нём исчезла привычная строгая геометрия, зато появилась пластика и движение Типографика перешла на новую гарнитуру GF Smith Homie — мягкую, округлую, с лёгким «handmade» характером. Она звучит теплее и живее, чем прежняя строгая типографика Цветов стало много — и это намеренно. В ход пошла вся палитра Colorplan, и теперь айдентика напоминает раскладку бумажных образцов: насыщенные оттенки, неожиданные сочетания, смелые переходы. Графика стала гибкой: элементы наклоняются, растягиваются, а в motion и вовсе выглядят как пластичные бумажные листы. Основная цель ребрендинга У GF Smith была типичная задача для зрелых B2B-брендов: сохранить наследие, но отойти от избитых и устаревших форм. Компания много лет оставалась в тени, хотя сама работала с самыми творческими индустриями — дизайнерами, иллюстраторами, креативными студиями. Редизайн стал способом выйти из образа просто «поставщика бумаги» и стать полноценным игроком креативной индустрии. Какие тенденции отражает этот кейс Если коротко — GF Smith собрал в себе почти все ключевые тренды дизайна. Во-первых, мягкие, изогнутые логотипы. Рынок уходит от строгой геометрии к визуальному теплу. Логотипы становятся дружелюбнее, эмоциональнее, ближе к человеку. Во-вторых, digital-first мышление. В 2025 айдентика создаётся не столько для печати. Теперь в фокусе экраны. Так что современный фирменный стиль двигается, реагирует и выглядит органично в любом интерфейсе. Дальше — модульность. Раньше айдентика была набором строгих правил, теперь — системой с поведением. Элементы GF Smith могут растягиваться, гнуться, менять форму. Это гибкий язык, который подстраивается под контекст. Ещё один важный тренд — возвращение цвета. После долгого периода минимализма бренды снова используют насыщенные палитры. И наконец, человечность. Ребрендинг известных брендов показывает, что даже B2B-бренды больше не хотят быть «корпоративными». Визуальный язык становится теплее, мягче, эмоциональнее. И GF Smith отлично показал, что можно оставаться профессиональными, но говорить человеческим тоном. Одним словом, крайне успешный ребрендинг получился. Amazon навёл порядок в своей экосистеме Другой гигант, переживший обновление в 2025 году, — Amazon. И это тот случай, когда редизайн проще почувствовать, чем заметить глазами. С первого взгляда кажется, что ничего не поменялось: логотип прежний, стрелка-улыбка на месте, фирменная палитра узнаваема. Но именно в этом и кроется сила обновления: бренд решил не переизобретать себя заново, а перестроить систему изнутри. Что сделали Компания обновила не образ, а архитектуру. Появился новый шрифт Ember Modern — функциональный, спокойный, легко читаемый в любом масштабе. Доработали палитру: она стала лаконичнее и рациональнее. Самое главное — Amazon сформировал единый визуальный язык для всей своей экосистемы: более чем 50 суббрендов, от Prime и Fresh до Alexa и Music. Теперь они выглядят как части одного организма, а не как набор отдельных сервисов. Ключевая цель ребрендинга Amazon давно перестал быть просто маркетплейсом. Это огромная экосистема сервисов, приложений, интерфейсов и устройств. Пользователь может начать день с Alexa, продолжить в Amazon Music, заказать продукты в Fresh и вечером получить доставку Prime. Чтобы всё это воспринималось как единая среда, бренду понадобилась унифицированная визуальная ДНК — предсказуемая, гибкая, удобная. Новый дизайн стал инструментом навигации и согласованности, а не попыткой удивить дизайнерское комьюнити. Что стоит за визуальным решением: отказ от лишнего блеска в пользу структуры и масштабируемости; гибкая типографика, одинаково читаемая в интерфейсе и на коробке; цветовая рационализация — меньше оттенков, больше функциональности; акцент на универсальности — дизайн, который работает на любом устройстве, в любой стране. Какие тенденции отражает этот кейс Если в GF Smith редизайн был про эмоцию, гибкость и «оживление» бренда, то Amazon показывает другую сторону трендов 2025 года — сторону системности, структуры и управляемости. Системный брендинг. У Amazon именно система стала главным продуктом: единая типографика, единая логика цвета, единые принципы композиции. Это позволяет 50+ сервисам выглядеть как одно целое, даже если их создают разные команды, в разных странах и для разных платформ. Невидимый редизайн. Такой дизайн не приковывает внимание, а освобождает его: пользователю проще ориентироваться, интерфейсы становятся предсказуемыми, а экосистема — чище. Функциональная эстетика. Здесь красота не в эффектных формах, а в том, как всё работает вместе. Шрифт, палитра, иконки — всё подчинено задаче масштабируемости. Это эстетика большого бизнеса, где главное — управляемость и стабильность, а не визуальный вау-эффект. Так что в нашей подборке “примеры успешного ребрендинга”, Amazon занимает высокую позицию. Korean Air — эволюция через традиции Редизайн Korean Air — ещё один пример того, как можно обновиться, не ломая привычное. Бренд сделал шаг вперёд очень аккуратно: сохранил ключевые символы, но сделал визуальный язык легче, современнее и ближе к международным стандартам. Что сделали Компания обновила логотип, освежила палитру и переработала символ Taeguk — знаменитый вихрь в корейском флаге, который компания использует с 1969 года. Ушла контейнерность и закрытость айдентики, появилось ощущение пространства и движения, бренд будто расправил крылья. Ключевая цель ребрендинга Редизайн приурочен к объединению с Asiana Airlines и превращению Korean Air в национального авиаперевозчика нового уровня. Так что перед брендом стояла серьёзная задача: сохранить уважение к корейскому наследию; обновить стиль так, чтобы он соответствовал премиальному сегменту; создать образ, который одинаково понятен и внутри страны, и за её пределами. Какие тенденции отражает этот кейс Редизайн Korean Air показывает ещё один вектор современного брендинга — обновление через наследие. Вместо радикальных изменений бренды всё чаще выбирают точечное, аккуратное обновление знаковых элементов. И Korean Air — замечательный пример того, как старый символ может обрести новую роль, сохранив свой ДНК и усилив связь бренда с культурой. Australian Athletics Иногда самые известные ребрендинги происходят не в корпоративном мире, а там, где их меньше всего ждёшь. Так, спустя 36 лет национальная федерация лёгкой атлетики Австралии сменила не только айдентику, но и само имя — теперь это Australian Athletics. Пример того, как редизайн становится инструментом общественных изменений, а не просто обновлением логотипа. Что сделали Федерация не просто провела ребрендинг фирменного стиля, но полностью переосмыслила визуальный язык: Логотип стал динамичным и открытым — линии напоминают беговые дорожки, треки, движение вперёд Появилась смелая палитра: насыщенные солнечные оттенки оранжево-красного в паре с акцентным синим Типографика — современная и дружелюбная, она заметно отличается от тяжёлых спортивных шрифтов прошлого и делает бренд ближе молодым спортсменам, зрителям и волонтёрам Даже новый нейминг — Australian Athletics — звучит шире и инклюзивнее: это не просто федерация, а вся страна и вся её спортивная культура. Ключевая цель ребрендинга Федерация хотела уйти от образа закрытой спортивной структуры 90-х и показать атлетику как открытую, современную, доступную всем дисциплину. Новый визуальный язык стал инструментом объединения — он одинаково хорошо работает для школьных стартов, национальных чемпионатов и Олимпийской сборной. Что стоит за визуальным решением: отказ от тяжеловесных спортивных клише; движение и пластика как основа композиции; яркая, “солнечная” палитра — отсылка к австралийскому свету и открытому пространству; визуальный язык, одинаково убедительный на стадионе и в digital. Какие тенденции отражает этот кейс Тенденция, которую хорошо иллюстрирует Australian Athletics, — это выход брендинга за рамки бизнеса. Айдентика всё чаще используется не для продаж, а для обновления образа целых сфер — спорта, образования, общественных институтов. С одной стороны, это ребрендинг как общественный инструмент: визуальный язык помогает менять восприятие и делать организацию более открытой, современной и близкой людям. С другой — это инклюзивность как новая норма. Айдентика создаётся так, чтобы объединять разные группы. По сути, это часть более широкого движения: бренды перестают быть вывеской и становятся символами сообщества. Вместо вывода Такой своеобразный топ ребрендингов 2025 года получился у нас в этом обзоре. GF Smith, Amazon, Korean Air и Australian Athletics — четыре очень разных примера того, как бренды развиваются сегодня: кто-то делает ставку на эмоцию и гибкость, кто-то на системность, кто-то на культурное наследие или социальную роль. Но все эти примеры ребрендингов компаний показывают одно: обновление — это уже не про новый логотип. Это про то, как бренд мыслит, взаимодействует с людьми, управляет экосистемой продуктов, раскрывает свою историю и строит долгую связь с аудиторией. И часто именно небольшие, но продуманные изменения дают самый сильный эффект — повышают узнаваемость, снимают барьеры, делают бренд ближе и понятнее. Если вы тоже хотите, чтобы ваш бренд выглядел современно, уверенно и говорил с аудиторией на одном языке — обращайтесь в iMedia Solutions. Мы работаем не «про визуал», а про стратегию: помогаем брендам обновляться так, чтобы это давало реальный эффект для бизнеса.
