4–5 ноября в Минске, в отеле DoubleTree by Hilton, прошёл международный форум «Дни маркетинга, рекламы и брендинга» (Brand Day). Его организовала Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств Беларуси (АКМА), в которую входит iMedia Solutions. Участниками стали руководители брендов, маркетологи, представители рекламных и digital-агентств и креативных студий. 4 ноября с докладом выступила Елизавета Мясина, PR&Marketing Manager iMedia Solutions. Название доклада — намеренное предупреждение: осторожными стоит быть со скоростью, с технологиями и с данными. К тому же диджитал затягивает, поэтому сегодня маркетинг борется не только за внимание, но и за возвращение пользователя. Главный вопрос доклада: как с помощью технологий сделать так, чтобы человек не просто увидел бренд, а захотел вернуться. Что обсудили: — Создание экосистем в диджитале. Цифровой канал может быть не только точкой контакта, но и средой, в которую человек возвращается сам. Подробно разобрали кейс MadeSense: запрос «нужен сайт» вырос в маркетплейс дизайнерской мебели и декора с журналом, moodboard-подборками, страницами авторов и премией Made Sense Design Award. Подробнее о разработке маркетплейса Madesense можно почитать у нас в разделе Портфолио. — Скорость внедрения новых технологий. Быстрая проверка гипотез дает преимущество, но у скорости есть цена. Елизавета показала сценарии, которые уже работают: ИИ структурирует прайсы партнёров, отвечает клиентам в чате и транскрибирует 100% звонков вместо 2–3%, которые проверяют вручную. Отдельно разобрали риски: какие данные действительно нужны, куда они уходят, что случится, если модель ошибется, и кто за это отвечает. ИИ не нужен всем и везде, но там, где он нужен, он окупается. Поможем найти такие процессы в вашем бизнесе и разработать решение под них. Обсудить проект — Креативные подходы в технологиях. Технология работает на идею, если выбрана под задачу, а не под моду. «Можно» не значит «стоит», а иммерсивный цифровой опыт не всегда требует большого бюджета. Благодарим АКМА за приглашение выступить на Brand Day, а организаторов — за работу над форумом. Спасибо всем, кто пришел на доклад и задавал вопросы. Если вы подбираете технологию под маркетинговую задачу и хотите её обсудить, мы с радостью обсудим ее вместе с вами. Оставить заявку
