Фирменный стиль "Парк высоких технологий"

Вводные данные о клиенте

Парк высоких технологий — ключевой центр развития IT-индустрии в Беларуси. Более 1000 резидентов, свыше 60 000 специалистов, своя законодательная база и вклад в экономику на уровне 5% ВВП. Это инфраструктура, которую называют цифровым брендом страны

Регион

Беларусь

Ниша/отрасль

Тип проекта

Разработка фирменного стиля

Над проектом работали

Дизайнер, PM, арт-директор, бизнес-аналитик, маркетолог

ЗАПРОС КЛИЕНТА И КОНТЕКСТ ПРОЕКТА

На момент обращения фирменный стиль ПВТ не обновлялся больше десяти лет. За это время отрасль заметно изменилась — как и сам Парк. Только с 2020 по 2024 год к нему присоединились 638 новых компаний. Сегодня в ПВТ более 1000 резидентов и около 60 000 сотрудников. Появились новые направления, международные партнёрства, статус вырос — и внутри страны, и за её пределами

Но визуально этого не было видно. Логотип устарел, графическая система не справлялась с задачами, особенно в digital-среде. Айдентика явно не соответствовала масштабу и статусу организации, которую называют флагманом IT-сферы Беларуси

Формально запрос звучал просто: провести ребрендинг. Но по сути это был запрос на обновление визуального языка, который будет соответствовать новой реальности

задачи

Вместе с командой ПВТ мы определили три ключевых направления работы:

Сохранить узнаваемость бренда

ПВТ — известный бренд в Беларуси и за её пределами. Более 40% резидентов — компании с иностранным капиталом. Важно было сохранить связь с образом, к которому привыкли партнёры и инвесторы

Сделать систему гибкой и масштабируемой

Новый стиль должен одинаково уверенно работать в разных форматах, быть простым в применении и понятным для всех аудиторий — от студентов и резидентов до госструктур и инвесторов

Учесть рост и будущие задачи

Парк активно развивается: появляются новые резиденты, программы и рынки. Мы проектировали стиль с учётом этого роста, чтобы не приходилось переделывать его под каждый новый запрос

Идея: айдентика, с которой легко начать разговор

Уже на старте было ясно: Парку нужен не просто новый логотип. Нужен визуальный язык — живой, гибкий, понятный, — с помощью которого можно выстраивать диалог с разными аудиториями. От стартапов и айтишников до госструктур и международных инвесторов

Так появилось Hi — короткое универсальное приветствие, которое не требует перевода, задаёт правильный тон и легко встраивается в любые форматы. Оно звучит одинаково органично и в деловом письме, и в анонсе мероприятия, и на баннере форума. И всегда считывается как знак: мы открытые, мы современные, мы говорим на одном языке

В основе логотипа — чёткая геометрия: лаконичная, гибкая и устойчивая к масштабированию. Цветовая палитра — яркая, но сбалансированная. Градиенты добавляют глубины, движения и подчёркивают технологичность, особенно в цифровой среде

Кроме того, мы сохранили отсылку к национальному контексту, но подали её иначе — через пиксельную структуру, QR-графику и модульный подход. Получился язык, в котором легко считываются и айтишная культура, и локальные смыслы

Hi дало нам тон и настроение, а дальше нужно было выстроить вокруг него визуальную систему — цельную, адаптивную, удобную в использовании

Поэтому мы собрали айдентику как модульный конструктор — из простых форм и узнаваемых элементов, которые легко комбинируются и остаются читаемыми в любом формате

Что в итоге?

Проект занял три месяца — от аудита старого стиля до запуска новой визуальной системы. Мы пересобрали айдентику ПВТ так, чтобы она точно отражала текущий масштаб компании и была удобной в использовании. В процессе мы:

Провели аудит текущей айдентики: что работает, что устарело, где есть риски для восприятия бренда;
Выделили ключевые смыслы, на которых строится коммуникация ПВТ — открытость, технологичность, масштаб, — и отразили их в визуальном языке;
Разработали логотип, цветовую систему, типографику, паттерны, композиционные принципы;
Протестировали и адаптировали стиль под разные среды: digital, оффлайн, презентации, мерч, деловую и государственную документацию.

ПВТ уже использует новый стиль: на сайтах, в рассылках, в презентациях и на мероприятиях. Айдентика стала удобным инструментом для ежедневной коммуникации с резидентами, партнёрами и инвесторами.

Стиль работает как единый язык — понятный и уместный для всех, от белорусских стартапов до международных команд. Он не ограничивает развитие, а подстраивается под него: без труда масштабируется на новые форматы, проекты и направления.