Яркие ребрендинги в 2025 году: тренды, тенденции и рекомендации

10 секунд. Примерно столько есть у бренда, чтобы зацепить внимание человека. По крайней мере такие цифры называют некоторые исследования. Если честно, сегодня десять секунд звучат даже щедро: скорость потребления контента растёт, сигналы мелькают один за другим, и мы давно живём в экономике внимания, где выигрывают те, кто умеет говорить быстро, понятно и по делу.

И именно поэтому в 2025 году мы вновь наблюдаем волну ребрендингов. Но интересен не сам факт обновления, а то, какими стали эти обновления.

Так что в этом материале мы вспомнили самые яркие кейсы ребрендинга в 2025. И на их примере мы расскажем:

• Почему бренды перестали «обнуляться» и начали развивать свою историю
• Как визуальная система помогает бизнесу управлять экосистемой продуктов
• И какие тенденции 2025 года точно стоит учитывать всем, кто планирует ребрендинг продукта или всей компании.

Получилось правда интересно, так что поехали!

GF Smith: живо, ярко, красиво

GF Smith — бренд, который десятилетиями ассоциировался с премиальной бумагой, традициями и ремеслом. Может, именно поэтому его обновление стало таким неожиданным и громким? В любом случае, в 2025 году компания доказала: даже самая аналоговая категория товаров может выглядеть на уровне современных digital-брендов.

Что сделали

• Логотип изменили до неузнаваемости: он стал мягким, округлым и буквально улыбается. В нём исчезла привычная строгая геометрия, зато появилась пластика и движение
• Типографика перешла на новую гарнитуру GF Smith Homie — мягкую, округлую, с лёгким «handmade» характером. Она звучит теплее и живее, чем прежняя строгая типографика
• Цветов стало много — и это намеренно. В ход пошла вся палитра Colorplan, и теперь айдентика напоминает раскладку бумажных образцов: насыщенные оттенки, неожиданные сочетания, смелые переходы.
• Графика стала гибкой: элементы наклоняются, растягиваются, а в motion и вовсе выглядят как пластичные бумажные листы.

Основная цель ребрендинга

У GF Smith была типичная задача для зрелых B2B-брендов: сохранить наследие, но отойти от избитых и устаревших форм.

Компания много лет оставалась в тени, хотя сама работала с самыми творческими индустриями — дизайнерами, иллюстраторами, креативными студиями.

Редизайн стал способом выйти из образа просто «поставщика бумаги» и стать полноценным игроком креативной индустрии.

Какие тенденции отражает этот кейс

Если коротко — GF Smith собрал в себе почти все ключевые тренды дизайна. 

Во-первых, мягкие, изогнутые логотипы. Рынок уходит от строгой геометрии к визуальному теплу. Логотипы становятся дружелюбнее, эмоциональнее, ближе к человеку.

Во-вторых, digital-first мышление. В 2025 айдентика создаётся не столько для печати. Теперь в фокусе экраны. Так что современный фирменный стиль двигается, реагирует и выглядит органично в любом интерфейсе. 

Дальше — модульность. Раньше айдентика была набором строгих правил, теперь — системой с поведением. Элементы GF Smith могут растягиваться, гнуться, менять форму. Это гибкий язык, который подстраивается под контекст. 

Ещё один важный тренд — возвращение цвета. После долгого периода минимализма бренды снова используют насыщенные палитры. 

И наконец, человечность. Ребрендинг известных брендов показывает, что даже B2B-бренды больше не хотят быть «корпоративными». Визуальный язык становится теплее, мягче, эмоциональнее. И GF Smith отлично показал, что можно оставаться профессиональными, но говорить человеческим тоном. Одним словом, крайне успешный ребрендинг получился.

Amazon навёл порядок в своей экосистеме

Другой гигант, переживший обновление в 2025 году, — Amazon. И это тот случай, когда редизайн проще почувствовать, чем заметить глазами.

С первого взгляда кажется, что ничего не поменялось: логотип прежний, стрелка-улыбка на месте, фирменная палитра узнаваема. Но именно в этом и кроется сила обновления: бренд решил не переизобретать себя заново, а перестроить систему изнутри.

Что сделали

Компания обновила не образ, а архитектуру. Появился новый шрифт Ember Modern — функциональный, спокойный, легко читаемый в любом масштабе.

Доработали палитру: она стала лаконичнее и рациональнее.

Самое главное — Amazon сформировал единый визуальный язык для всей своей экосистемы: более чем 50 суббрендов, от Prime и Fresh до Alexa и Music. Теперь они выглядят как части одного организма, а не как набор отдельных сервисов.

Ключевая цель ребрендинга

Amazon давно перестал быть просто маркетплейсом. Это огромная экосистема сервисов, приложений, интерфейсов и устройств.

Пользователь может начать день с Alexa, продолжить в Amazon Music, заказать продукты в Fresh и вечером получить доставку Prime. Чтобы всё это воспринималось как единая среда, бренду понадобилась унифицированная визуальная ДНК — предсказуемая, гибкая, удобная.

Новый дизайн стал инструментом навигации и согласованности, а не попыткой удивить дизайнерское комьюнити.

Что стоит за визуальным решением:

• отказ от лишнего блеска в пользу структуры и масштабируемости;
• гибкая типографика, одинаково читаемая в интерфейсе и на коробке;
• цветовая рационализация — меньше оттенков, больше функциональности;
• акцент на универсальности — дизайн, который работает на любом устройстве, в любой стране.

Какие тенденции отражает этот кейс

Если в GF Smith редизайн был про эмоцию, гибкость и «оживление» бренда, то Amazon показывает другую сторону трендов 2025 года — сторону системности, структуры и управляемости.

• Системный брендинг. У Amazon именно система стала главным продуктом: единая типографика, единая логика цвета, единые принципы композиции. Это позволяет 50+ сервисам выглядеть как одно целое, даже если их создают разные команды, в разных странах и для разных платформ.
• Невидимый редизайн. Такой дизайн не приковывает внимание, а освобождает его: пользователю проще ориентироваться, интерфейсы становятся предсказуемыми, а экосистема — чище.
• Функциональная эстетика. Здесь красота не в эффектных формах, а в том, как всё работает вместе. Шрифт, палитра, иконки — всё подчинено задаче масштабируемости. Это эстетика большого бизнеса, где главное — управляемость и стабильность, а не визуальный вау-эффект.

Так что в нашей подборке “примеры успешного ребрендинга”, Amazon занимает высокую позицию.

Korean Air — эволюция через традиции

Редизайн Korean Air — ещё один пример того, как можно обновиться, не ломая привычное. Бренд сделал шаг вперёд очень аккуратно: сохранил ключевые символы, но сделал визуальный язык легче, современнее и ближе к международным стандартам.

Что сделали

Компания обновила логотип, освежила палитру и переработала символ Taeguk — знаменитый вихрь в корейском флаге, который компания использует с 1969 года. Ушла контейнерность и закрытость айдентики, появилось ощущение пространства и движения, бренд будто расправил крылья.

Ключевая цель ребрендинга

Редизайн приурочен к объединению с Asiana Airlines и превращению Korean Air в национального авиаперевозчика нового уровня.

Так что перед брендом стояла серьёзная задача:

• сохранить уважение к корейскому наследию;
• обновить стиль так, чтобы он соответствовал премиальному сегменту;
• создать образ, который одинаково понятен и внутри страны, и за её пределами.

Какие тенденции отражает этот кейс

Редизайн Korean Air показывает ещё один вектор современного брендинга — обновление через наследие. Вместо радикальных изменений бренды всё чаще выбирают точечное, аккуратное обновление знаковых элементов.

И Korean Air — замечательный пример того, как старый символ может обрести новую роль, сохранив свой ДНК и усилив связь бренда с культурой.

Australian Athletics

Иногда самые известные ребрендинги происходят не в корпоративном мире, а там, где их меньше всего ждёшь. Так, спустя 36 лет национальная федерация лёгкой атлетики Австралии сменила не только айдентику, но и само имя — теперь это Australian Athletics. Пример того, как редизайн становится инструментом общественных изменений, а не просто обновлением логотипа.

Что сделали

Федерация не просто провела ребрендинг фирменного стиля, но полностью переосмыслила визуальный язык:

• Логотип стал динамичным и открытым — линии напоминают беговые дорожки, треки, движение вперёд
• Появилась смелая палитра: насыщенные солнечные оттенки оранжево-красного в паре с акцентным синим
• Типографика — современная и дружелюбная, она заметно отличается от тяжёлых спортивных шрифтов прошлого и делает бренд ближе молодым спортсменам, зрителям и волонтёрам

Даже новый нейминг — Australian Athletics — звучит шире и инклюзивнее: это не просто федерация, а вся страна и вся её спортивная культура.

Ключевая цель ребрендинга

Федерация хотела уйти от образа закрытой спортивной структуры 90-х и показать атлетику как открытую, современную, доступную всем дисциплину.

Новый визуальный язык стал инструментом объединения — он одинаково хорошо работает для школьных стартов, национальных чемпионатов и Олимпийской сборной.

Что стоит за визуальным решением:

• отказ от тяжеловесных спортивных клише;
• движение и пластика как основа композиции;
• яркая, “солнечная” палитра — отсылка к австралийскому свету и открытому пространству;
• визуальный язык, одинаково убедительный на стадионе и в digital.

Какие тенденции отражает этот кейс

Тенденция, которую хорошо иллюстрирует Australian Athletics, — это выход брендинга за рамки бизнеса. Айдентика всё чаще используется не для продаж, а для обновления образа целых сфер — спорта, образования, общественных институтов.

С одной стороны, это ребрендинг как общественный инструмент: визуальный язык помогает менять восприятие и делать организацию более открытой, современной и близкой людям.

С другой — это инклюзивность как новая норма. Айдентика создаётся так, чтобы объединять разные группы. 

По сути, это часть более широкого движения: бренды перестают быть вывеской и становятся символами сообщества.

Вместо вывода

Такой своеобразный топ ребрендингов 2025 года получился у нас в этом обзоре. GF Smith, Amazon, Korean Air и Australian Athletics — четыре очень разных примера того, как бренды развиваются сегодня: кто-то делает ставку на эмоцию и гибкость, кто-то на системность, кто-то на культурное наследие или социальную роль.

Но все эти примеры ребрендингов компаний показывают одно: обновление — это уже не про новый логотип. Это про то, как бренд мыслит, взаимодействует с людьми, управляет экосистемой продуктов, раскрывает свою историю и строит долгую связь с аудиторией. И часто именно небольшие, но продуманные изменения дают самый сильный эффект — повышают узнаваемость, снимают барьеры, делают бренд ближе и понятнее.

Если вы тоже хотите, чтобы ваш бренд выглядел современно, уверенно и говорил с аудиторией на одном языке — обращайтесь в iMedia Solutions. Мы работаем не «про визуал», а про стратегию: помогаем брендам обновляться так, чтобы это давало реальный эффект для бизнеса.