Landing Page з высокай канверсіяй

Сітуацыя, калі асноўны сайт кампаніі не можа ўжо прадаваць больш, чым ён прадае на дадзены момант – не так ужо і рэдкая. Але гэта не азначае, што нарасціць абароты і KPI немагчыма і застаецца задаволіцца тымі вынікамі, якія ёсць на дадзены момант. Рашэнне ёсць і назва яму - Landing Page.

Што ўяўляе сабой Landing Page

Landing Page – гэта адмысловая інтэрнэт-старонка, якую ствараюць для таго, каб павялічыць канверсію асноўнага сайта :

• куплю тавару ;
• заказ паслуг ;
• падпіску на рассылку.

У Рунэце ў сярэднім канверсія роўная 0,5%. Гэта значыць з 1000 чалавек толькі пяць здзяйсняе патрэбнае ўладальніку сайта дзеянне. Для інтэрнэт-крамаў яна складае максімум 3%, і гэта прытым, што яны з'яўляюцца самым шырокім камерцыйным тыпам вэб-сайтаў. Але стварэнне Landing Page здольна павялічыць гэты паказчык у 10 разоў, гэта значыць пры пісьменна распрацаванай пасадачнай старонцы канверсія для інтэрнэт-крамы можа скласці 30%.

Пераважныя асаблівасці Landing Page

Павышэнне канверсіі – не адзіная задача Landing Page, бо ёсць мноства іншых задач, якія можна вырашыць з дапамогай лэндинга. Ён дапаможа спрасціць кантроль аддачы ад праводзяцца рэкламных кампаній і рэалізацыю маркетынгавых мэтаў. Пры гэтым акупнасць праекта і рэкламы пралічваецца тут вельмі лёгка, а значыць, інтэрнэт-бізнэс становіцца больш празрыстым і прыбытковым.

Распрацоўка сайтаў Landing Page (пасадачных старонак) вядзецца спецыялістамі розных галін інтэрнэт-тэхналогій, але галоўную ролю тут гуляюць маркетолагі. Менавіта яны ведаюць, якую інфармацыю павінен атрымаць карыстальнік, каб здзейсніць патрэбнае дзеянне, а якая інфармацыя будзе перашкодай гэтаму. У выніку мэтавыя старонкі не ўтрымліваюць непатрэбных дадзеных, якія патрабуюць працяглага вывучэння, мноства графічных блокаў і іншых «лишних» элементаў.

Сакрэт паспяховасці лэндинга

Ёсць некалькі асноўных правілаў лэндинга, выконваючы якія вы атрымаеце жаданы вынік :

• прастата дызайну ;
• прыцягвае загалоўкі і ёмісты тэкставы кантэнт ;
• канверсійная форма (галоўны элемент) ;
• элементы даверу (кнопкі сацсетак з лічыльнікамі націскаў, розныя ўзнагароды, сертыфікаты і т.д.) ;
• абмежаванасць прапановы (акцыя, зніжкі да вызначанага ліку – ў цэлым стварэнне адчування дэфіцыту).

Тыпы Landing Page

• одностраничники (асобныя мэтавыя старонкі) ;
• микросайты (вэб-сайты, забяспечаныя самай простай навігацыяй) ;
• фан-старонкі (старонкі, размешчаныя ў сацсетках) ;
• асобныя старонкі асноўнага сайта (старонкі акцый, скідак, спецпрапановы).

Адно з галоўных умоў стварэння мэтавых старонак – цеснае ўзаемадзеянне дызайнера і маркетолага з уладальнікам сайта, то ёсць заказчыкам паслугі лэндинг. Толькі гэта дазволіць зрабіць аддачу ад фінансавых і часовых укладанняў максімальнай.